近日，民政部等部门印发《互联网公开募捐服务平台管理办法》（以下简称《办法》），对平台的指定、运行、监管等作出系统规范。其中明确要求募捐页面严禁植入商业广告、不得插入无关互动功能等，为网络募捐行业发展划定清晰红线。
近年来，网络募捐凭借便捷高效、覆盖面广等优势，成为公众传递爱心与善意的重要渠道。然而，行业快速发展背后，乱象也随之滋生。部分平台为追逐流量与收益，在募捐页面穿插商业广告，增设娱乐互动等功能，模糊了募捐与商业的边界。商业元素的无序渗透，不仅消解了公开募捐的纯粹性，引发公众抵触，还可能干扰捐赠者判断，甚至暗藏信息泄露、诱导消费等风险，损害捐赠人权益。
为此，2023年底新修改的慈善法明确规定，不得在公开募捐信息页面插入商业广告和商业活动链接。此次《办法》进一步细化要求，明确平台公开募捐信息页面不得插入任何形式的商业广告，不得设置引导跳转至商业活动页面的链接，也不得包含抽奖、游戏引流等与公开募捐无关的互动功能。同时，平台应加强网络信息内容生态治理，防范和抵制不良信息。禁止商业广告、剥离无关功能、净化内容生态，正是让募捐页面回归信息发布与爱心对接的本源。而简洁纯粹的界面，既能保障捐赠者获取真实完整的募捐信息，也能倒逼平台摒弃流量思维，坚守初心。
净化网络募捐生态，既需制度约束，也需多方协同发力。监管部门应强化常态化巡查与动态监管，健全惩戒机制，对违规平台及时约谈整改，严厉打击借公开募捐牟利的行为。各募捐平台要主动落实主体责任，优化页面设计，完善信息公开机制，守护捐赠者的爱心与信任。同时，要畅通社会监督渠道，鼓励公众举报违规行为，形成治理合力。
互联网公开募捐的本质是爱心传递，绝非流量生意。《办法》的落地，是对网络募捐行业的一次规范校准，也是对社会善意的坚定守护。唯有持续净化网络公开募捐生态，以刚性规则约束行业行为，以多方合力呵护慈善初心，才能让网络募捐真正回归爱的本源，汇聚起更多向善向暖的力量。（马树娟）
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